Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
На связи вновь команда Sape. Мы не только делаем инструменты для рекламы и заработка в интернете. Мы ведем научно-исследовательскую работу, чтобы понимать рынок SEO и консультировать клиентов.
Представляем вам второй материал на базе масштабного исследования в медицинской тематике, которое мы совсем недавно завершили. Если пропустили первый, вот он: «Медицинская тематика в SEO: исследование спроса».
В этот раз поговорим вот о чем:
- как выглядит выдача в медицинской тематике в разных ПС;
- что влияет на позиции и трафик, в частности – как на них влияют ссылки и ссылочные показатели;
- чем отличается выдача Яндекса от выдачи Google;
- расскажем о нескольких инсайтах, которые обнаружили по ходу сбора и анализа данных.
Кому будет полезен этот материал?
- SEO-специалистам. В особенности – если вам нужно понять, куда и как дальше развивать сайт, на какую ПС сделать упор. Может также помочь в обосновании вашей стратегии перед клиентом или руководителем.
- Маркетологам. Статья поможет лучше понять потенциал SEO для сайта, которым вы занимаетесь.
- Владельцам бизнеса и тем, кто взаимодействует с подрядчиками по SEO. Материал поможет вам понять, насколько компетентен подрядчик и насколько в действительности важны те рекомендации по сайту, которые он вам дает. В частности, советуем изучить в этом ключе раздел про HTTP и HTTPS-домены.
Мы собрали выдачу по 54 тысячам запросов в Яндексе и Google (топ-50), обогатили данные метриками из Ahrefs и проанализировали полученные данные с разных сторон. Трафик был рассчитан как произведение частотности и CTR позиции, которую сайт занимает по нему в выдаче. Разумеется, этот способ расчета имеет погрешность, но это общепринятая практика для отрасли, на которую можно опираться.
Справочно: почему именно Ahrefs и DR?
Ahrefs – один из популярных инструментов SEO-специалистов как в СНГ, так и на Западе. В весеннем исследовании рынка SEO от Sape большинство респондентов выбрали именно DR (Domain Rating от Ahrefs) как основную метрику оценки траста донора. Соответственно, к DR как показателю силы ссылочного профиля есть доверие не только у нас, но и в целом в SEO-среде.
Разумеется, есть схожие метрики от других популярных сервисов: CF/TF от majestic и DA от MOZ. По нашим наблюдениям, они коррелируют с DR, хотя и не всегда совпадают 1 к 1. Даже если вы используете другую основную метрику, скорее всего, оценка будет близка, а результаты – схожи.
Итак, поехали.
Какова корреляция показателей сайта, позиций и трафика?
Начнем, пожалуй, вот с чего. Корреляция, естественно, сама по себе не означает причинно-следственной связи. Но графики ниже, подкрепленные мнением рынка, показывают: выше DR = выше позиции и трафик.
Чтобы не быть голословными, вот подборка ссылок о мнении рынка:
А теперь перейдем к данным, собранным в ходе исследования.
Зависимость видна сразу же: с ростом DR растет и число запросов в топ-5. При этом очевидно, что большое количество запросов в топ-5 говорит об успешности продвижения и о наличии поискового трафика.
Аналогичную зависимость мы видим также между DR и трафиком на сайт.
Что интересно: если брать не DR, а более простую метрику в виде количества входящих ссылок, то картина не сильно изменится:
Таким образом, видно, что зависимость есть как от DR, то есть «силы» ссылочного профиля, так и от числа ссылок с уникальных сайтов.
Также видно, что на старте продвижения в Яндексе ссылки дают хороший буст, затем эффект замедляется. Google в этом плане более плавный и предсказуемый. Любопытно, что вначале графики идут почти вровень, а затем расходятся. Вероятно, это подтверждает, что для Google ссылочное окружение более значимо, а следовательно, Google нужно меньше ссылок, чем Яндексу (синяя линия на графике, расположенном выше).
Проделаем то же упражнение, но теперь только по коммерческим запросам. Посмотрим, есть ли зависимость трафика и ссылок именно по коммерческой семантике:
На этом графике добавлены линии тренда. Мы включили их, поскольку коммерческих запросов, как уже говорили в первой статье, примерно в 5 раз меньше, и график получился более рваным.
Итог: по коммерческим запросам зависимость трафика от числа входящих доменов также однозначно прослеживается.
Что из этого следует?
В первую очередь из этого следует ответ на вопрос: «Помогают ли ссылки растить трафик?». Ответ – на трех последних графиках, и звучит он так: «Да, помогают».
Значимость ссылок в Яндексе эксперты оценивают слабее, хотя приведенные выше графики корреляции для Яндекса и Google очень похожи. А вот для когорты с трафиком выше среднего (трафик 600–800 тысяч) число доноров для успешных сайтов в Яндексе примерно в 2 раза больше, чем в Google. Это значит, что для этой когорты в среднем нужно в 2 раза больше ссылок для достижения результата в Яндексе.
Общий вывод неизменен: если хотите получать больше трафика из органики, нужно уделять внимание построению качественного ссылочного профиля и делать это лучше, чем ваши конкуренты.
Отметим, что приведенное количество ссылок не следует оценивать «в лоб». Во-первых, для построения графиков была взята медиана, то есть самые часто повторяющиеся, а не средние значения. Во-вторых, данные по Ahrefs, хотя они достаточно обширны и позволяют сравнивать сайты между собой, в реальности показывают не все ссылки. По нашей оценке, на самом деле ссылок примерно на 40–60% больше, чем видит и показывает Ahrefs.
В чем отличия выдачи Яндекса и Google?
Несмотря на то, что зависимость позиций и трафика от ссылок в Яндексе и Google выглядит очень схожим образом, их выдача – абсолютно разная. Поисковики очень по-разному оценивают и ранжируют сайты, исходя далеко не только из ссылочного окружения.
Примеры сайтов, которые хорошо ранжируются в Яндексе и плохо в Google:
Домен
Трафик из Яндекса
Трафик из Google
Топ-5 в Яндексе
Топ-5 в Google
DR
Входящих доменов
probolezny.ru
5 901 376
39 800
13270
80
56
636
krasotaimedicina.ru
4 203 930
43 948
11223
213
63
1868
apteka.ru
1 388 938
4 462
3962
10
77
14605
medcentr-diana-spb.ru
1 358 855
0
4067
22
304
polismed.com
973 705
0
2121
57
960
cmrt.ru
915 587
9 203
2673
77
17
292
yusupovs.com
887 425
27 416
2707
180
31
454
diseases.medelement.com
827 107
6 968
2191
35
55
333
gb21perm.ru
813 260
0
1545
0,5
91
medside.ru
744 142
114
1392
1
51
1307
foodandhealth.ru
702 842
7 359
1668
41
41
956
polyclin.ru
600 054
20 337
1036
93
24
445
medihost.ru
584 213
6 393
97
20
31
1010
zapisatsya.ru
559 445
0
301
8
118
aptstore.ru
545 581
10 473
1552
45
55
553
mag.103.by
529 254
0
1751
60
277
unclinic.ru
522 168
0
2251
0
23
248
meduniver.com
505 884
2 541
2700
12
50
2762
ayzdorov.ru
503 361
10 812
810
42
60
2418
medcentrservis.ru
490 452
25 204
936
153
30
659
Обратим внимание на интересную вещь.
Возьмем, к примеру, такой известный сайт, как apteka.ru – третья строка в таблице выше. Конечно, у него много трафика и в Яндексе, и в Google, но в столбце Google фигурируют удручающие цифры. Это не ошибка.
Как мы писали в первой статье, мы брали для исследования 54 417 запросов, которые относятся к нише «общая медицина» – именно такие используются при продвижении сайтов клиник и информационных медицинских порталов. И получается занятно: по анализируемому семантическому ядру даже сайт с высокими показателями может недополучать трафик в Google.
Примеры сайтов, которые хорошо ранжируются в Google и плохо в Яндексе:
Домен
Трафик из Яндекса
Трафик из Google
Топ-5 в Яндексе
Топ-5 в Google
DR
Входящих доменов
emcmos.ru
68 462
1 282 728
221
2349
63
1623
hadassah.moscow
52 781
943 567
133
1285
40
392
a-mediya.ru
2 699
869 157
17
1210
12
126
smclinic-spb.ru
45 160
832 603
54
1882
37
482
smdoctor.ru
55 438
641 097
157
1484
42
559
newhospital.ru
45 634
590 998
119
1373
27
433
klinikarassvet.ru
25 173
583 268
128
1150
44
397
expert-clinica.ru
28 696
548 397
85
738
18
235
allegro18.ru
1 068
471 112
2
673
0,4
51
myclinic.ru
1 584
446 188
7
513
24
257
yamed.ru
8 695
428 441
45
1381
26
346
scz.ru
21 968
387 817
49
618
36
454
medkom62.ru
28 701
377 169
32
629
1,9
103
parasels.ru
6 409
346 199
18
704
27
266
euromednsk.ru
3 320
344 115
6
487
28
414
ldck.ru
25 132
324 687
92
936
19
297
medregtver.ru
0
277 474
0
36
208
kdklor-spb.ru
17 181
276 316
32
571
11
118
amclinic.ru
5 986
263 572
18
337
31
300
klinika34.ru
264
262 129
2
433
9
175
Для наглядности покажем также распределение количества доменов, которые ранжируются только в Яндексе (по анализируемому СЯ), только в Google или в обеих поисковых системах.
Для этого анализа мы взяли только те домены, которые ранжируются более чем по 50 запросам, чтобы отсечь «случайно» попавшие в топ домены. А таких набралось много: 50% доменов в Яндексе ранжируются по 5 запросам и менее. При ручном же просмотре вообще становится понятно, что за топ-20 может встретиться что угодно, даже сами-знаете-какой-hub.
При этом сайт может ранжироваться в Яндексе и в Google, но получать сильно разный трафик из поиска (много из Яндекса и мало из Google и наоборот). Чтобы это показать, разделим сайта на группы по проценту трафика из Яндекса и Google.
Мы видим, что 64% сайтов из выборки получают более 70% трафика из Google. Около 29% сайтов получают более 70% трафика из Яндекса.
Теперь посмотрим на распределение трафика по тем же группам.
Другими словами, значимый объем трафика получают сайты, которые сильно лучше ранжируются в Google (больше 70% трафика из Google). Объем трафика – 42%.
35% трафика получают сайты, которые сильно лучше ранжируются в Яндексе (больше 70% трафика из Яндекса).
Оставшаяся группа сайтов, которые в Яндексе и Google ранжируются примерно одинаково, получают только 23% всего трафика в медицинской тематике.
Что из этого следует?
Алгоритмы поисковых систем работают сильно по-разному, и успешность в одной ПС вовсе не означает, что в другой тоже все будет в порядке. Если нужна успешность и там, и там, то под каждый поисковик имеет смысл создавать свою стратегию продвижения, а не искать универсальную.
Впрочем, если сайт никак не получается продвинуть в одной из ПС, есть смысл переключиться на ту, где успешности проще добиться. Трафика достаточно и там, и там. Причин тому может быть множество – от недостаточной проработки поведенческих факторов (которые по-разному оцениваются Яндексом и Google) до блокировки сайта в одном из поисковиков.
При этом доменов, которые впали в немилость Google, значительно больше, даже среди известных брендов. Для наглядности – вот топ-30 сайтов по объему трафика из обеих ПС.
Домен
Трафик общий
Трафик из Яндекса
Трафик из Google
Топ-5 в Яндексе
Топ-5 в Google
DR
Входящих доменов
probolezny.ru
5 941 175
5 901 376
39 800
13270
80
56
636
invitro.ru
5 170 260
3 558 367
1 611 892
11735
4614
71
3182
krasotaimedicina.ru
4 247 878
4 203 930
43 948
11223
213
63
1868
smclinic.ru
2 701 785
1 057 914
1 643 871
2823
4141
56
1230
fdoctor.ru
2 616 334
1 892 451
723 883
3697
1929
51
967
emias.info
2 187 435
1 001 748
1 185 687
216
289
59
1056
medsi.ru
2 019 508
1 026 558
992 950
2131
2503
63
1726
medicina.ru
1 961 898
1 143 220
818 677
1969
1630
59
1444
docdoc.ru
1 656 119
825 997
830 122
2051
3514
71
2627
fnkc-fmba.ru
1 420 466
338 216
1 082 250
765
1757
41
626
apteka.ru
1 393 400
1 388 938
4 462
3962
10
77
14605
medcentr-diana-spb.ru
1 358 855
1 358 855
0
4067
—
22
304
emcmos.ru
1 351 190
68 462
1 282 728
221
2349
63
1623
medyunion.ru
1 306 991
231 567
1 075 424
409
1063
0,9
143
piluli.ru
1 226 505
773 382
453 123
1473
1020
71
2590
mosgorzdrav.ru
1 042 055
592 347
449 708
324
440
75
5375
hadassah.moscow
996 349
52 781
943 567
133
1285
40
392
polismed.com
973 705
973 705
0
2121
—
57
960
cmrt.ru
924 790
915 587
9 203
2673
77
17
292
yusupovs.com
914 842
887 425
27 416
2707
180
31
454
smclinic-spb.ru
877 763
45 160
832 603
54
1882
37
482
a-mediya.ru
871 856
2 699
869 157
17
1210
12
126
spb.medsi.ru
843 916
173 357
670 559
397
1678
63
337
diseases.medelement.com
834 075
827 107
6 968
2191
35
55
333
gb21perm.ru
813 260
813 260
0
1545
—
0,5
91
vidal.ru
798 727
337 489
461 238
586
711
71
2705
eapteka.ru
790 729
254 732
535 997
769
1302
73
2889
wer.ru
769 584
703 221
66 363
1800
202
38
981
prodoctorov.ru
750 433
627 145
123 288
2035
759
79
5401
medside.ru
744 257
744 142
114
1392
1
51
1307
gosmed.ru
712 292
86 861
625 431
114
1068
34
464
foodandhealth.ru
710 200
702 842
7 359
1668
41
41
956
familydoctor.ru
706 950
117 250
589 700
301
1474
44
730
smdoctor.ru
696 535
55 438
641 097
157
1484
42
559
medportal.ru
689 621
571 006
118 615
1485
371
71
8104
zdravcity.ru
659 242
532 739
126 503
1625
397
73
2689
newhospital.ru
636 632
45 634
590 998
119
1373
27
433
polyclin.ru
620 391
600 054
20 337
1036
93
24
445
klinikarassvet.ru
608 441
25 173
583 268
128
1150
44
397
sinaiclinic.ru
595 633
109 769
485 863
431
1117
19
293
medihost.ru
590 606
584 213
6 393
97
20
31
1010
citilab.ru
590 419
545 278
45 141
1333
202
55
1107
expert-clinica.ru
577 093
28 696
548 397
85
738
18
235
zapisatsya.ru
559 445
559 445
0
301
—
8
118
aptstore.ru
556 054
545 581
10 473
1552
45
55
553
ckbran.ru
538 010
136 455
401 555
527
1295
38
672
mag.103.by
529 254
529 254
0
1751
—
60
277
asna.ru
495 605
74 150
421 455
220
985
67
1680
allegro18.ru
472 180
1 068
471 112
2
673
0,4
51
myclinic.ru
447 772
1 584
446 188
7
513
24
257
yamed.ru
437 135
8 695
428 441
45
1381
26
346
HTTP или HTTPS?
Определенно HTTPS.
Об этом говорили уже не раз, а теперь получили еще одно максимально наглядное подтверждение. Обзавестись HTTPS – уже не рекомендация, а скорее обязательное условие. Как минимум – для коммерческих сайтов в медицинской тематике. Посмотрите, насколько отличается выдача Яндекса и Google по протоколу сайтов:
В выдаче Google доменов с HTTP-протоколом на 67% больше, чем в Яндексе.
Если посмотреть распределение по трафику на HTTP/HTTPS домены, то на HTTP-домены трафика очень мало. При этом Google в 2 раза чаще отдает трафик на HTTP-домены, чем Яндекс.
Что из этого следует?
Если ваш сайт все еще не на HTTPS, имеет смысл это исправить как можно быстрее, в особенности если вы делаете ставку на Яндекс.
Если вы работаете с сайтом клиента и пока не смогли его убедить в необходимости перехода на HTTPS, приведите это исследование в качестве подтверждения ваших слов. Sape не стоит на стороне ни SEO-оптимизаторов, ни владельцев бизнеса, поэтому мы отдаем данные «как есть», не подмешивая личный интерес.
А что с дублями доменов в выдаче?
Было также любопытно, а как часто по одному и тому же запросу в выдаче один домен встречается 2 или более раз.
Так определенно бывает, но для Яндекса и Google работает сильно по-разному:
Уникальных доменов
Запросов в Яндексе с таким кол-вом уникальных доменов
% запросов в Яндексе
Запросов в Google с таким кол-вом уникальных доменов
% запросов Google
50
52 099
95,74%
7 828
14,39%
49
2 231
4,10%
23 592
43,35%
48
63
0,12%
13 912
25,57%
47
18
0,03%
6 001
11,03%
46 и менее
6
0,01%
3 084
5,67%
Как видим, в Яндексе такое наблюдается крайне редко: только в 4% случаев (запросов) в выдаче Яндекса дублируется домен. А вот Google любит один и тот же домен по запросу включать в выдачу несколько раз и делает это в 86% случаев.
Что из этого следует?
Как минимум, что об этом стоит подумать. Поскольку это скорее наблюдение, делать конкретный вывод из информации про дубли доменов мы бы не стали, нужно глубже изучать вопрос.
Что в целом с разнообразием выдачи?
Если посмотреть на весь топ-50 двух поисковиков, то мы увидим, что выдача Google примерно в 2 раза разнообразнее, чем выдача Яндекса, если проанализировать все домены, без «чистки»:
Яндекс
Ранжируется доменов
29 тыс.
65 тыс.
Ранжируется URL
320 тыс.
627 тыс.
Что из этого следует?
Пока что, опять же, ничего конкретного – недостаточно данных и аналитики. Но сложно знать наверняка, какая именно информация вам пригодится. Может быть, это станет отправной точкой для вашего собственного исследования, которое уже вы представите рынку.
И что дальше?
Для начала два подтвержденных тезиса:
А дальше – самый вкусный материал по итогам проведенного исследования. В нем мы покажем в деталях анализ ссылочного профиля по когортам успешности. Он поможет вам оценить стратегию линкбилдинга и, возможно, внести в нее нужные корректировки.
До встречи!
Источник: www.seonews.ru