Как слить трафик и позиции по SEO при редизайне: 8 вредных советов

0 11

Обвал трафика после редизайна – явление, увы, распространенное, но совсем не неминуемое. В ста из ста случаев это происходит из-за неграмотности людей, которые меняют внешний и внутренний облик сайта. Чтобы обновление принесло только пользу, работать в этом случае разработчики и ​​SEO-шники должны сообща.

Меня зовут Анна Ольяная, я уже 10 лет руковожу интернет-агентством «Орех», мы занимаемся разработкой и SEO-продвижением сайтов. Ошибки, которые приводят к потере наработанных результатов по SEO после редизайна, я собрала из личного опыта. Клиенты ежедневно обращаются к нам с просьбой вернуть потерянный при обновлении сайта трафик.

Итак, как слить трафик при модернизации сайта:

Не настраивать 301-редиректы

Первая и самая популярная причина – не настроены 301-редиректы, а адреса страниц изменились полностью. Поисковые системы понимают, что это абсолютно новые страницы, они про них ничего не знают и, соответственно, ранжируют сайт плохо.

Как слить трафик и позиции по SEO при редизайне: 8 вредных советов

Кадр из телесериала «Офис»

Тестовый домен залить на основной сайт

Реальный пример из моей недавней практики. Клиент заказал разработку сайта на готовом решении, а подрядчик развернул это готовое решение на текущем домене, хотя раньше у него там был интернет-ресурс по электротехнике.

Клиенты заходят на сайт, а там – продают одежду, предпринимателю поступают вопросы: «А что с вашим сайтом? Вы переквалифицировались и платья теперь продаете?».

А что думает поисковая система? Сайт резко сменил профиль деятельности – доверие к нему падает, вся накопленная статистика и его вес обнуляются. Соответственно, крайне важно вести разработку на техническом домене и закрывать его от индексации.

Как слить трафик и позиции по SEO при редизайне: 8 вредных советов

Кадр из телесериала «Теория большого взрыва»

Полностью изменить структуру сайта, создать новые разделы

В этом случае те запросы, которые раньше вели на определенные страницы, на новом сайте ведут в никуда. Таким образом мы теряем большой кусок трафика.

Как слить трафик и позиции по SEO при редизайне: 8 вредных советов

Кадр из телесериала «Во все тяжкие»

Переделать организацию каталога

Например, мы переделываем каталог, и теперь он стал работать с помощью чекбоксов фильтра. И, если раньше это были классические посадочные страницы с прямыми ссылками, то сегодня их просто нет, поисковая система не понимает, что показывать пользователю. Очень большая часть трафика теряется.

Как слить трафик и позиции по SEO при редизайне: 8 вредных советов

Кадр из телесериала «Доктор Хаус»

Не переносить теги

Сайт был оптимизирован, у него был трафик, а разработчики, которые делали редизайн, к примеру, не включили в смету SEO-сопровождение. И это справедливо, они действительно не должны об этом думать.

Поэтому они просто не переносят оптимизацию, заливается неоптимизированный сайт, и все результаты по SEO утеряны.

Спустя месяц предприниматель обнаруживает, что лиды с сайта перестали поступать. И рвет волосы на голове и не только.

Как слить трафик и позиции по SEO при редизайне: 8 вредных советов

Кадр из телесериала «Игра престолов»

Не переносить тексты

Если на сайте были предусмотрены тексты или блог, скорее всего, они влияли на ранжирование, и сайт искался благодаря им. Однако разработчики посчитали, что тексты – это фу, убрали их со страниц ресурса – все, позиции потеряны, трафик исчез!

Как слить трафик и позиции по SEO при редизайне: 8 вредных советов

Кадр из телесериала «Шерлок Холмс»

Не учитывать вложенность

Не учли вложенность: это проблема, с которой я как столкнулась, когда консультировала команду разработчиков по редизайну сайта одного из клиентов.

У сайта достаточно сложная структура, и от части страниц просто решили отказаться, потому что посчитали некрасивым.

На этом этапе SEO-шники всегда вмешиваются, потому что мы создаем посадочные страницы под запросы пользователя. Задача разработчика – не убрать то, что некрасиво, а подумать, как это красиво упаковать в дизайне сайта. Здесь мы с разработчиками договорились, задачу решили, трафик в результате у сайта не просел.

Как слить трафик и позиции по SEO при редизайне: 8 вредных советов

Кадр из телесериала «Секс в большом городе»

Забыть открыть сайт для индексирования

Как слить трафик и позиции по SEO при редизайне: 8 вредных советов

Да, да, максимально смешно и тупо, но встречается пугающе часто.

Например, когда тестовый домен был закрыт от индексации, поисковые системы не видели новый сайт, а когда они залили сайт на домен, запустили, для индексации открыть забыли.

Еще бывает такой вариант, когда забыли закрыть тестовую версию от индексации и она у вас выпадает в поиске, начинает конкурировать с вашим основным сайтом. Это тоже очень плохо, потому что она мешает ранжированию в обоих случаях.

В первом случае вы вообще теряете все, во втором – просто путаете своих пользователей, вываливая в индекс недоработанный сайт.

Вывод

Как видите, в редизайне нет вообще ничего страшного, если делать это с грамотными специалистами, которые разбираются, как работать с поисковыми системами.

Как слить трафик и позиции по SEO при редизайне: 8 вредных советов

Кадр из телесериала «Твин Пикс»

Не обязательно делать редизайн с SEO-шниками, таких команд не так много. Но делать редизайн под надзором SEO-шников, с SEO-сопровождением, с консалтингом – крайне важно. И я очень рада, что сейчас очень многие компании это понимают и привлекают SEO-специалистов на этапе разработки.

Например, я помогала маркетинговому агентству, которые намеревались делать редизайн сайта и привлекали меня в качестве консультанта, чтобы понять, на что им обратить внимание при разработке нового ресурса. Ценю и уважаю за ответственный грамотный подход. Они им в разы окупится.

Источник: www.seonews.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.