Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ выдачи
С вами вновь команда Sape.
Мы закончили масштабное исследование и делимся с вами его результатами. Оно посвящено ранжированию сайтов в e-commerce, ниша «Электроника». Недавно выходила первая статья, в которой мы разбирали анализ спроса в этой тематике. Читайте второй материал из серии – в нем разберем выдачу Яндекса и Google.
Затронем следующие темы:
- какова структура выдачи, где схожесть и различия между Яндексом и Google;
- как связаны успешность продвижения и сила ссылочного профиля;
- какое количество ссылок в среднем нужно для успешности сайта;
- на какие сайты можно ориентироваться в качестве успешных кейсов в разных ПС.
Справочно – как мы подошли к исследованию
Мы собрали выдачу по Яндексу и Google (топ-50) и обогатили данные метриками о ссылочном профиле доменов. Подробнее о том, как отбирались запросы для анализа, можно прочитать в первой части исследования.
За основу решили взять метрики Majestic SEO. Таким образом, получилось исследовать корреляцию между органическим трафиком и такими метриками, как CF, TF, ref. Domains. Это метрики Majestic, указывающие на силу и траст ссылочного профиля сайта:
- CF – Citation Flow (дословно «Поток цитирования»). Метрика принимает значения от 0 до 100, указывает на силу ссылочного профиля сайта. CF учитывает количество и качество входящих ссылок на сайт. Чем выше данный показатель, тем авторитетнее сайт и тем сильнее и влиятельнее с него ссылки.
- TF – Trust Flow («Поток доверия»). Метрика также принимает значение от 0 до 100 и указывает, насколько сайт приближен к начальным доверительным сайтам. Чем выше TF, тем ближе сайт находится к начальным доверительным сайтам и тем качественнее и сильнее ссылки.
- ref. Domains – количество ссылающихся доменов, или, другими словами, количество уникальных доменов, с которых стоят ссылки на целевой сайт.
Анализ выдачи Яндекса и Google
Посмотрим на зависимость числа запросов в топ-5 Яндекса и Google от CF и TF.
Расшифровка легенды графиков:
G_y_top5_sum – группы по количеству запросов в топ-5 по Яндексу, где 5 – 5 и менее, 10 – от 5 до 10, 20 – от 10 до 20 и так далее. 1001 – более 1000 запросов в топ-5.
G_g_top5_sum – аналогично по Google.
G_y_vis_sum – группы по объему органического трафика из Яндекса, где 500 – трафик до 500, 1000 – трафик от 500 до 1000 и так далее. 100001 – более 100 000 органического трафика.
G_g_vis_sum – аналогично по трафику из Google.
Успешность продвижения и сила ссылочного профиля
Вначале посмотрим на корреляцию числа запросов в топе и CF – силы ссылочного профиля.
Число запросов в топе Яндекса и CF
Число запросов в топе Google и CF
Зависимость очевидна: по графикам видно, что с ростом числа запросов в топ-5 растет и сила доменов, которые входят в топ-5. Большое количество успешных запросов говорит о наличии поискового трафика.
Посмотрим теперь на зависимость между CF и трафиком на сайт.
Трафик из Яндекса и CF
Трафик из Google и CF
Даже не нужно строить линии тренда и проводить сложный анализ. Из графиков следует, что с ростом силы ссылочного профиля растут позиции и трафик.
Успешность продвижения и траст ссылочного профиля
Теперь посмотрим на зависимость между другими показателями: TF (трастом ссылочного профиля), позициями и трафиком. Приведем графики, аналогичные показанным выше.
Число запросов в топ-5 Яндекса и TF
Число запросов в топ-5 Google и TF
Трафик из Яндекса и TF
Трафик из Google и TF
По CF и TF графики очень похожи: чем сильнее у сайтов ссылочный профиль и чем он более трастовый, тем больше трафика собирает сайт из органики.
Разумеется, корреляция не обозначает прямой причинно-следственной связи. Вместе с тем, подавляющее большинство оптимизаторов говорят, что фактор ссылочного ранжирования – существенный для Яндекса и один из важнейших для Google. Это же подтверждает и проведенное исследование. Отметим, что аналогичные выводы были сделаны по данным исследования в медицинской тематике.
Сколько нужно ссылок?
Проанализируем медианное количество ref. Domains и сопоставим с трафиком, который собирают сайты.
Трафик из Яндекса и число входящих доменов
Трафик из Google и число входящих доменов
Итак, число входящих ссылок определяет возможность сбора трафика из Яндекса и Google. По графикам видно, на какой объем ссылочной массы нужно ориентироваться, чтобы достичь указанных порогов посещаемости. Чуть подробнее посмотрим на зависимость – ниже представлены две таблицы по каждой ПС.
Табличный вид – Яндекс
Орг. трафик Яндекс
CF median
TF median
CF/TF (median)
ref. Domains (median)
500
20
7
14
99
1,000
23
9
16
168
5,000
26
10
18
231
10,000
31
11
22
491
50,000
37
18
27
794
100,000
41
24
30
1,208
100,001
51
50
48
7,979
Табличный вид – Google
Орг. трафик Google
CF median
TF median
CF/TF (median)
ref. Domains (median)
500
20
7
14
93
1,000
27
11
19
209
5,000
27
11
19
231
10,000
31
13
23
402
50,000
37
22
31
1,234
100,000
47
34
40
1,839
100,001
44
30
37
3,728
Важно иметь в виду, что указанное число ссылок является, во-первых, медианным значением, а во-вторых, не является 100% точным. Хотя оно, безусловно, достаточно показательно, чтобы рассматривать соотношение по группам трафика между собой.
Данные, собранные Majestic SEO, по оценке экспертов рынка, показывают 40–60% от реальной ссылочной массы в зависимости от ниши и региона. То есть приведенные в этом исследовании данные по количеству входящих ссылок можно умножать на 2, чтобы получить реальное их число.
Вывод
Если вы хотите собрать больше трафика из органики – уделяйте внимание линкбилдингу. Качественный ссылочный профиль, построенный лучше, чем у ваших конкурентов, станет существенной помощью для вывода сайта в топ. В частности, из таблиц и графиков видно, что на сайты, которые перешагнули порог трафика в 100 000, ссылаются несколько тысяч ref. Domains: 7 979 для Яндекса и 3 728 для Google (по медиане).
Структура поисковой выдачи Яндекс и Google
Теперь посмотрим на распределение числа доменов, которые по анализируемому СЯ ранжируются только в Яндексе, только в Google или в обеих ПС.
В этой части анализа рассматривались только домены, которые ранжируются более чем по 30 запросам. Такой подход позволил работать с максимально репрезентативным списком доменов, отсекая URL, которые «случайно» попали в топ.
Мы видим, что Яндекс почти в 2 раза уступает Google по числу доменов, которые ранжируются только в этой ПС. При этом больше трети сайтов имеют примерно одинаково хорошие позиции в Яндексе и Google.
Даже если сайт ранжируется в Яндексе и в Google одновременно, он может получать сильно разный трафик из поиска – много из Яндекса и мало из Google и наоборот. Чтобы это увидеть, разделим сайты на группы по % трафика из обеих поисковых систем.
Доминанты Яндекса и Google
И для большей наглядности посмотрим на те же данные в табличном виде:
Тип
Описание
Доля доменов (по кол-ву)
Доминанты Google
Более 70% трафика получают из Google
51,1%
Доминанты Яндекс
Более 70% трафика получают из Яндекса
28,5 %
Google+
Чуть больше трафика из Google (50–70%)
10,4%
Яндекс+
Чуть больше трафика из Яндекса (50–70%)
10%
Таким образом, 80% доменов Яндекс и Google оценивают и ранжируют по-разному. Только 20% доменов примерно одинаково хорошо оценивает как Яндекс, так и Google.
Кто получает больше трафика?
Посмотрим теперь на объем трафика при аналогичном распределении по группам.
67% трафика получают домены, которые примерно одинаково ранжируются как в Яндексе, так и в Google. Доминанты Яндекса получают 15%, а Google – 18%. Таким образом, чтобы собрать больше всего трафика, необходимо добиться высоких позиций в обеих ПС.
Ниже приведем 2 подборки сайтов, которые явно доминируют в каждой из поисковых систем.
Доминанты Google
Домен
Трафик
% трафика из Google
svyaznoy.ru
1 932 992
72%
cifrus.ru
294 301
97%
mi-shop.com
219 991
76%
store77.net
159 292
90%
ru-mi.com
107 537
76%
kns.ru
94 386
79%
moscow.shop.megafon.ru
93 064
78%
moskva.beeline.ru
89 392
78%
technopark.ru
88 126
84%
ishopmsk.ru
50 138
72%
online-samsung.ru
48 558
70%
fotosklad.ru
43 004
80%
nix.ru
35 271
92%
Доминанты Яндекс
Домен
Трафик
% трафика из Яндекса
price.ru
1 508 102
83%
wildberries.ru
284 927
78%
mobile-review.com
127 414
83%
club.dns-shop.ru
116 731
89%
4pda.to
108 890
78%
msk-apple.ru
82 827
99%
xiacom.ru
78 879
79%
wylsa.com
67 054
83%
shops-prices.ru
47 460
98%
trashbox.ru
33 274
71%
1galaxy.ru
32 411
83%
blog.eldorado.ru
31 158
82%
mobilegadjet.ru
29 716
92%
Любопытный факт: при равном числе запросов в двух ПС в Google на 44% больше доменов, чем в Яндексе. При этом уникальных URL в Google на 23% больше. Это подтверждает статистика по общему числу доменов и URL в выдаче:
Яндекс
Запросов
85489
85471
Доменов
71565
103166
URL
924991
1138194
Title (по выдаче)
958521
1143186
Из этого следует вывод, что в Google выдача заметно разнообразнее.
Если посмотреть, по какому количеству запросов ранжируются домены в Яндексе и Google, картина примерно идентична:
Число запросов
Yandex, % доменов
Google, % доменов
30 и менее запросов
46%
43%
от 30 до 100 запросов
28%
30%
от 100 до 1000 запросов
23%
24%
Более 1000 запросов
3%
2%
Выводы
1. Основную часть трафика получает малое количество доменов, только 2–3%. Это говорит о высокой конкуренции в этой тематике. А следовательно, и о том, что сайт будет непросто вывести в топ.
2. Только 20% сайтов одинаково хорошо ранжируются в Яндексе и Google. При этом именно на эти сайты приходится 67% органического трафика.
3. Чтобы хорошо ранжироваться и собирать органический трафик, сайт должен обладать достаточным количеством и качеством входящей ссылочной массы. Держите бонусом дополнительный аргумент сверх всего, что уже разобрали в исследовании – обзор показателей сайтов, которые собирают больше всего поискового трафика:
Domain
Весь органический трафик
Трафик из Яндекса
Трафик из Google
CF
TF
Входящих доменов
mvideo.ru
2,204,275
1,070,028
1,134,247
46
52
5,168
svyaznoy.ru
1,932,992
549,971
1,383,021
47
27
4,231
dns-shop.ru
1,650,211
722,524
927,686
39
48
4,434
eldorado.ru
1,570,184
517,255
1,052,928
31
24
3,728
price.ru
1,508,103
1,254,575
253,528
35
38
2,989
re-store.ru
1,079,332
592,056
487,275
43
21
1,848
citilink.ru
981,993
549,930
432,063
39
25
3,600
shop.mts.ru
807,009
260,380
546,629
44
50
1,002
sbermegamarket.ru
616,648
282,376
334,272
53
24
1,587
avito.ru
565,545
365,591
199,954
53
49
17,475
touchtime.ru
466,796
132,440
334,356
9
1
18
aliexpress.ru
382,077
179,292
202,785
48
26
9,818
cifrus.ru
294,301
9,387
284,914
40
10
483
wildberries.ru
284,927
223,538
61,389
56
56
13,460
mi-shop.com
219,991
53,099
166,892
36
24
681
store77.net
159,292
15,245
144,047
21
30
188
galaxystore.ru
141,276
73,967
67,309
41
18
1,060
quke.ru
128,752
48,701
80,051
35
7
625
Источник: www.seonews.ru