CTR и сниппеты: как повысить кликабельность сайта и привлечь новых пользователей

0 14

Для любого бизнеса важно, какую позицию занимает сайт в поисковике, как активно пользователи нажимают на кнопки в приложении и какая в целом кликабельность у всех функций. От того, насколько много людей увидит сайт, зависит посещаемость, конверсия и количество продаж. Правильная подача сайта в поисковике – половина успеха и сэкономленных денег предпринимателя. Для этого важно разбираться в факторах, которые обеспечивают высокое положение веб-ресурса. 

Как повысить кликабельность сайта и получить потенциальных клиентов, рассказывает Жамбал Гармажапов, СЕО digital-агентства Kodix.

Что такое CTR и сниппеты

Сниппет – это описание страницы сайта в поисковой выдаче, емкий информационный блок, который люди видят в поисковой системе. Именно сниппет влияет на то, кликнет клиент на сайт или пройдет мимо.

CTR и сниппеты: как повысить кликабельность сайта и привлечь новых пользователей

Это крайне важный элемент, потому что пользователь может увидеть портал в поисковой выдаче, но его не зацепит описание. Содержание должно быть привлекательным и интригующим, мотивировать людей нажимать на ссылку. Это значимый инструмент в борьбе за внимание покупателя. Работать над сниппетом нужно любому предпринимателю независимо от того, каким бизнесом он занимается. 

То, какой процент людей перешел по ссылке на сайт, влияет на CTR сниппета – отношение кликов по ссылке сайта к числу ее показов в поиске. Другими словами, это и есть его кликабельность. Чем она выше, тем у страницы больше шансов оказаться в топе.

Как повысить CTR сниппета в поисковой выдаче

До сих пор маркетологи и SEO-специалисты стараются оптимизировать сайты и делают так, чтобы алгоритмы поисковых систем продвигали ресурс на первые позиции в выдаче. Это уже далеко не самый эффективный метод: SEO-оптимизация – немного в прошлом и не так сильно сказывается на повышении посещаемости сайта. Лучше подключать инструменты, которые мы рассмотрим ниже. 

Подробно изучите интересы аудитории

CTR и сниппеты: как повысить кликабельность сайта и привлечь новых пользователей

Не стоит ориентироваться на поисковики и создавать очередной скучный сниппет. Сделайте акцент конкретно на предпочтениях аудитории – именно это помогает получить прирост CTR в органике. Приоритетные маркетинговые инструменты, с которых стоит начать:

  • изучите интересы и потребности целевой аудитории; 
  • сегментируйте клиентов – разделите их по определенным признакам: пол, возраст, образ жизни, географическое положение. Это позволит выделить самую доходную группу, персонализировать предложение и повысить лояльность к услуге;
  • составьте портрет идеального клиента. Это помогает определить, на каком продукте следует акцентироваться, потому что большинство клиентов предпочитают именно его. 

Используйте call to action 

Чтобы посетители сайта превратились в покупателей, нужно создать эффективный призыв к действию (call to action или CTA). Триггерное обращение к аудитории мотивирует купить товар, оставить заявку на обратный звонок, подписаться на рассылку.

Определите потребность пользователя и действие, которое хотите от него получить. Добавьте эти слова в описание заголовка сайта. Например, «записаться на лечение кариеса под ключ», «купить торт с доставкой недорого».

Тестируйте варианты со спецпредложениями

CTR и сниппеты: как повысить кликабельность сайта и привлечь новых пользователей

 

CTR и сниппеты: как повысить кликабельность сайта и привлечь новых пользователей

 

CTR и сниппеты: как повысить кликабельность сайта и привлечь новых пользователей

Любой человек обратит внимание на предложение со скидкой, акцией, бонусом, подарком за покупку или распродажу. Аудитория замечает такие слова и более активно нажимает на заголовки. Здесь подключается психология человека: люди не могут пройти мимо минимально выгодного предложения, потому что боятся упустить возможность хотя бы немного сэкономить.

Делайте URL привлекательным

CTR и сниппеты: как повысить кликабельность сайта и привлечь новых пользователей

Базовая рекомендация, которую игнорируют многие предприниматели. При этом страницы, которые содержат ключевое слово в URL – кликабельнее тех, где его нет. Структурированный URL-адрес помогает аудитории догадаться о содержимом страницы, на которую ведет сниппет. Для этого сократите адрес ресурса и сделайте его визуально простым. Например: domain.ru/product/color/red.

Также желательно использовать целевые ключевые слова, но не дублировать их. Точно не нужно утяжелять ссылку и вставлять в URL числа, символы и хештеги.

Помните про информативность

Сниппет можно сравнить с рекламным объявлением или мобильным пуш-уведомлением. Например, сервис по доставке еды должен заложить побуждающий смысл в 10-15 слов, чтобы человек принял решение здесь и сейчас, заказал пиццу или горячие чебуреки. 

По этой же схеме работает сниппет, который пользователь считывает за несколько секунд и понимает, что это за сайт и что там продают. Закладывайте в сниппет ключевую информацию, которая наиболее важна для покупателей, а не для бизнеса. Согласитесь, что блок «Наша массажная студия существует с 2018 года» не так интересна аудитории, чем «Специальные условия на массаж лица и головы». 

CTR и сниппеты: как повысить кликабельность сайта и привлечь новых пользователей

CTR и сниппеты: как повысить кликабельность сайта и привлечь новых пользователей

Добавьте микроразметку

Есть плагины для сайтов и интернет-магазинов, которые выводят среднюю оценку сервиса или качества услуг и товаров. Они создаются на основании отзывов постоянных клиентов. Этот сервис называется микроразметкой, с помощью которой можно обращать на себя внимание посетителей и выделяться на фоне конкурентов. Подключить функцию можно на портале schema.org.

Загрузите фавикон 

Фавикон – это маленькая иконка сайта, которая обычно имеет размер 16×16 пикселей или 32×32 пикселя. Он отображается слева от страницы во вкладке браузера. Лучше не оставлять интернет-ресурс безликим – наличие иконки повышает запоминаемость сайта. 

Мало кто из собственников сайтов целенаправленно использует фавикон как элемент персонификации, хотя это считается стандартом в веб-разработке. Браузер отображает иконку в поисковой выдаче, и это дополнительное привлечение внимания. В дизайне значка лучше использовать логотип или другую графику, связанную с тематикой веб-сайта.

CTR и сниппеты: как повысить кликабельность сайта и привлечь новых пользователей

Включите цифру и статистику

Иногда числа привлекают внимание больше, чем слова. Их можно использовать как аргумент в пользу ценности контента и выделяться на фоне других результатов выдачи. Сравните два сниппета:

  • 70% наших курсов – практика, после обучения ваш доход увеличится в 3 раза; 
  • наши курсы – прекрасная возможность стать профессионалом в своей нише. Инвестируйте в свое развитие вместе с нами, чтобы стать востребованным специалистом.

CTR и сниппеты: как повысить кликабельность сайта и привлечь новых пользователей

Вывод

Кликабельность сниппета – важный фактор эффективности информационных и коммерческих сайтов. Помните, что когда пользователь изучает сниппет, он моментально решает: перейти на страницу сайта или поискать что-то поинтереснее.

Придерживайтесь рекомендаций, экспериментируйте и тестируйте разные варианты сниппетов. Это поможет опережать конкурентов, привлекать больше трафика на сайт и значительно улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче.

Источник: www.seonews.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.